LOS ANGELES.- Cuando se cruza el umbral de los
estudios Disney, hogar de los films animados más populares y de los
programas familiares e infantiles de TV más vistos, emitidos por Disney
Channel, Disney XD y Disney Junior, uno espera escuchar hablar de ciclos
como
Phineas y Ferb ,
A todo ritmo o
Jake y los piratas del país de Nunca Jamás . También espera conocer nuevas series como
Liv y Maddie o la próxima aventura animada de
Star Wars,
que se verá en 2014. Lo que resulta inesperado es que en el corazón de
la industria del entretenimiento norteamericano, en el estudio que hace
más de medio siglo exporta la cultura popular al mundo entero, se hable,
y mucho, de
Violetta .
La reciente ganadora de dos premios Martín Fierro
-mejor ciclo infantil/juvenil y revelación para su protagonista, Martina
Stoessel- resultó ser tema de conversación recurrente en la
presentación ante la prensa mundial de las novedades de los canales de
Disney. La ficción realizada en la Argentina se convirtió aquí en el
ejemplo de cómo se debe hacer un ciclo cuando se quiere tener al mundo
entero como televidente.
"Esta historia realizada en Buenos Aires, una suerte de
telenovela destinada al público femenino adolescente, es un fenómeno
tan grande que esta semana se estrenó en Gran Bretaña, doblada al
inglés, los shows de la gira europea en España están agotados y en
Italia van camino de estarlo. Es un ejemplo perfecto de un programa en
el que se pensó en todo desde el comienzo. Desde el guión y las
canciones hasta el merchandising, todo fue planeado de antemano", dice
Andy Bird, presidente de Disney International, el responsable de
mantener a todas las producciones del estudio, desde las películas hasta
las series animadas, entre las más populares a nivel global. Es el
hombre que por estos días se ocupa, entre otras cosas, de la ambiciosa
expansión de los estudios a China, donde el ingreso en el mercado es tan
complejo que la gran empresa de entretenimiento creó institutos de
enseñanza de inglés con la marca Disney para acercarse a los esquivos
consumidores.
Bird cuenta que tiene charlas constantes con sus colegas sobre el fenómeno
Violetta
, un éxito que empezó siendo local y cuya dimensión tomó por sorpresa
hasta a los ejecutivos de la compañía de entretenimiento más
experimentada del planeta. "En la Argentina, más gente fue a ver el show
musical del programa que a los Rolling Stones", dice Bird,
impresionado, en referencia a las setenta y cinco funciones de
Violetta
en el Teatro Gran Rex, y ni siquiera se detiene a explicar cómo creció
la audiencia local de Disney Channel desde que la serie empezó a
emitirse en 2012. Es que acá la discusión va mucho más allá del fenómeno
local. La gran incógnita entre los responsables de crear contenido para
que los chicos y sus padres disfruten y consuman es cómo conquistar al
mundo, un enorme desafío que la historia protagonizada por una
adolescente argentina, llamada Martina Stoessel, está cumpliendo con
creces.
"Nadie hace un programa pensando que no tendrá éxito,
pero lo cierto es que no esperábamos semejante respuesta a nivel global.
Nunca habíamos explorado este género de la telenovela musical
adolescente y nos sorprendió la respuesta que recibimos en lugares como
Rusia, por ejemplo. El hecho de que ahora se esté estrenando en Gran
Bretaña es un paso enorme", comentó Bird a LA NACION. Encargado de la
compleja tarea de tomarle el pulso al público del mundo entero, el
ejecutivo contó que la clave del éxito del programa que se realiza en
los estudios de Pol-ka en Don Torcuato fue confiar en la experiencia de
los productores argentinos, que supieron armar un relato con todas las
marcas de Disney en un formato algo distinto de las sitcoms que suelen
producirse en los Estados Unidos. El elemento telenovelesco, un estilo
que la TV norteamericana recién ahora está comenzando a explorar
-siempre adaptándolo a sus estructuras semanales-, ya había funcionado
antes en programas argentinos que se vendieron al exterior, pero la
combinación con los estándares de calidad y el apoyo de ser un producto
Disney, convirtió a
Violetta en un ciclo irresistible. Una
novedad que logró conquistar primero al público latinoamericano, luego
al europeo y ahora se transformó en el modelo por seguir en el centro
neurálgico del entretenimiento global.
Hoy, en vivo y a beneficio
Hoy, desde las 13.30, el elenco de Violetta será parte
de Un sol para los chicos, el tradicional teletón de El Trece a
beneficio de Unicef, que conducirán Natalia Oreiro, Mariana Fabbiani y
Guido Kaczka, y se emitirá desde el Luna Park (las entradas pueden
adquirirse en el estadio y por Ticket Portal). Habrá shows en vivo
(Ricardo Montaner, Axel y Abel Pintos), invitados especiales y muchas
sorpresas.
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